Fique Por Dentro Das Dicas Para Construir Seu Tráfico.
Muito bem, durante os últimos anos com a velocidade característica de como as coisas acontecem na Internet, muitos truques e dicas para criação de tráfico foram descobertas e utilizadas pelos gurus de marketing na Internet. A maioria dessas dicas tem relação com o cadastramento em mecanismos de busca (search engines). Nós vamos compartilhar com todos vocês estas dicas e responder a pergunta mais freqüentemente feita pelos profissionais de marketing na Internet. "Como posso fazer com que minha página apareça no topo das buscas". Sim, porque de que adianta estar cadastrado em um desses mecanismos e ficar localizado na posição 250, por exemplo. Você acha que alguém seguirá todas as páginas (normalmente 10 resultados em cada página) para que seu site seja visto? Certamente que não.
Seria ótimo se pudéssemos lhes oferecer esta resposta com uma só palavra ou frase. Não é tão simples como você aprenderá nos parágrafos seguintes, mas pode ser feito. É importante você estar ciente de que estamos oferecendo este artigo em português, mas você não deve pensar com isso que poderá prescindir de um mínimo de conhecimento de inglês. Duas são as razões principais: Em primeiro lugar, se você quiser ficar na crista da onda com relação a novidades no mundo do marketing na internet, você terá que surfar bastante pela NET e a maioria dessa novidades não estão ainda no Brasil, em segundo lugar as linguagens como html e Perl foram desenvolvidas utilizando a língua inglesa como padrão. Assim, se você não estiver familiarizado com termos como keywords, tag, background, link e muitos outros você não irá muito longe. Será nosso objetivo disponibilizar muitas dessas dicas no WebHitCenter, em português, mas sempre estaremos sugerindo e oferecendo links, como exercício e prática, pelos domínios do Internet Marketing.
Se você já está na Net por qualquer período de tempo, estamos certos de que você já viu várias vezes diversas ofertas afirmando "segredos de mecanismos de busca" por US$ 20 a U$ 50 ou mais. Normalmente despachados por e-mail, estes milagrosos segredos realmente não vão lhe dizer muita coisa. Como sabemos? Bem, digamos que tivemos que adquirir alguns deles com finalidade de pesquisa e estudo.
O fato é que a maioria desses segredos não são realmente nenhum tipo de segredo. A maioria deste relatórios ensinam a você como trapacear os mecanismos de busca através da repetição de suas palavras chaves (keywords) - palavras relevantes para o seu site - por todo o corpo de um arquivo html que funciona como porta de entrada para o seu site. Em paralelo é solicitado que você ajuste a cor da fonte com a cor do seu fundo (background). Isto funciona? Bem, no início quando está técnica começou a ser utilizada, sim. Mas depois, todo mundo começou a utilizar e ai cada vez você tinha que repetir mais vezes as suas palavras chaves. Até que os mecanismos de busca, principalmente os grandes, começaram a penalizar quem usava e até extrair as páginas que utilizavam esse artifício. Além dessa técnica, a maioria dos tais "segredos" consistia em nada mais do que aquilo que você pode aprender, olhando os códigos html nas páginas bem colocadas no ranking.
Um profissional de marketing inteligente sabe que não há como bater estes mecanismos de busca no seu próprio campo. Você pode tentar novos truques à medida que aparecem e talvez conseguir algum sucesso momentâneo de vez em quando, ou você confia nas estratégias já testadas que estamos para discutir. Estas estratégias são garantias para melhorar seu posicionamento dentro dos mecanismos de busca.
1. SELECIONE UM TÍTULO VANTAJOSO O que é um nome? Tudo, quando se fala de marketing on-line!
O nome do seu site é, usualmente, a primeira coisa que as pessoas vêem. Se você escolher um título que desperte a curiosidade dos navegadores, você receberá muito mais acessos.
Exemplo: qual destes sites você iria primeiro?
Marketing na Internet: Venda de Produtos e Planos de Publicidade.
Alcance as Novidades: Revelando Estratégias de Marketing e Dicas!
Certamente, você escolheria o segundo site.
O conteúdo pode se o mesmo em cada um dos sites, entretanto, o título induz mais pessoas ao segundo site. Sabe por quê? As pessoas têm uma curiosidade instintiva e uma emoção natural. Elas querem aprender algo novo a cada dia. Elas ficam excitadas quando têm a oportunidade de lançar mão de informação atualizada.
Você deve também ter notado que o segundo título tem alguma coisa mais que o favorece. Gostaria de dar um palpite do que possa ser?
É a primeira palavra do título. Muitos mecanismos de Busca ainda se baseiam na ordem alfabética, para decidir qual página dentro de um assunto particular será listada primeiro. Embora este não seja um fator importante como o era, digamos, há um ano atrás, ainda está no jogo. Faça uma visita mais tarde ao Yahoo e realize uma pequena escarafunchada. Você perceberá o que queremos dizer.
Lembre-se disso: Além de conter alguns dos elementos chave que estamos para explicar, o nome que você escolher para cada uma de suas páginas deve ser original e intrigante.
NOTA TÉCNICA: O título de cada uma de suas páginas é determinado pelo tag de título em seu código html. Aparece desta maneira:
<title>O Seu Nome Intrigante</title>
2. Palavras Chave
Palavras chave (keywords) são palavras que descrevem o conteúdo de sua página ou site. Existem algumas maneiras diferentes de criar tráfico para sua página através das palavras chave.
como você talvez saiba, quando alguém está navegando pela web e decide procurar um determinado tópico, digamos "anúncios em ezines" as palavras chaves desempenham um papel importante na decisão de que páginas surgirão primeiro. Embora existam outros critérios que também desempenham papel importante na busca por search engines, as palavras chave são muito importantes.
Então, como retirar o máximo das palavras chave?
A primeira maneira é quando você registra seu site nos vários mecanismos de busca e diretórios na internet. Muitos desses sites lhe pedirão para informar algumas palavras chave que descrevam o seu site.
É importante dedicar algumas horas e pensar em algumas palavras chave que são relevantes para o seu site. Tente conseguir mais ou menos 40. Embora não seja possível você usar todas as 40, em cada local que você se registrar, você deve ter essa quantidade à mão. Uma vez que você tem a lista compilada, comece a hierarquiza-las nas 30 melhores, depois nas 25 melhores, nas 10 melhores e nas 5 melhores. Entre as suas melhores palavras chave assegure-se de criar versões no plural, iniciando com maiúsculas e, uma particularidade do português, com acentos e sem acentos.
Por exemplo: Anúncio,anúncio, Anúncios,Anúncios, anuncios, anuncio, Anuncios,Anuncio (se você quiser apenas usar a versão no plural a maioria dos mecanismos captará seu site se a pesquisa for feita no singular o mesmo não acontece com a acentuação)
Compilada a lista, grave-a como texto ou arquivo ASCII para que você possa recuperar com facilidade. À medida que você submete seu site, a cada mecanismo de busca e diretórios, você terá ao seu dispor a lista de palavras relevantes para preencher os formulários. É conveniente saber quais as frases e palavras mais, comumente, procuradas na web, eis abaixo um bom lugar na NET brasileira e outro internacional:
Nestes sites, você encontrará os 100 mais populares
termos correntemente procurados. A Searchterms é constantemente
atualizada e você tem o retrospecto do mês anterior,
permitindo identificar tendências.
A outra forma pela qual os mecanismos de busca trabalham, não é tão direta mas é tão importante quanto a primeira. A maneira que a maioria dos mecanismos de busca busca e diretórios indexam as páginas é verificando, por exemplo, as palavras chaves, propriamente, contidas nas páginas.
Por exemplo, se as palavras "anúncio classificado", aparecerem juntas muitas vezes ao longo de sua página, você obtém uma chance excelente de ter sua página colocada no topo quando alguém busca por essas palavras. Por esta razão é importante introduzir suas palavras chaves com freqüência, mas de forma natural dentro de suas páginas.
Entretanto, lembre-se que a prática de repetir suas palavras chaves seguidas vezes numa página, de maneira a forçar uma colocação, não funciona mais. A maioria dos mecanismos de busca instalou contramedidas para esta prática. Eles, simplesmente, negam a inclusão ou penalizam quando uma página com esta característica é submetida. Existem outras maneiras de ser criativo e vamos abordá-las em breve.
A terceira locação na qual suas palavras chave entram em cena e no seu comando META tag, que descreveremos a seguir.
3. META tags
META tags não são nenhum grande segredo, mas você precisa estar ciente deles e conhecer como funcionam.
É muito importante inserir META tags em todas as suas páginas, uma vez que alguns dos mecanismos de busca mais importantes se servem destes tags (AltaVista e Infoseek para citar dois.)
Os META tags que você usa, informam aos mecanismos de busca duas coisas:
A descrição de sua página(s);
As palavras chaves relevantes para sua página.
Se você conhece html, provavelmente sabe como usar META tags. Entretanto se você está usando qualquer um dos muitos softwares editores de web hoje no mercado, inserir META tags pode ser sutil.
As novas versões dos programas de preparação de páginas para a Web permitem a editoração de html de dentro do programa. Entretanto, as primeiras versões não permitiam esta opção. Em vista disso os primeiros programadores aprenderam a inserir META tags manualmente, usando editores de texto como o Notepad.
Hoje muitas empresas oferecem criadores de Meta Tags, gratuitamente, como forma de promoção de seus próprios sites. Um exemplo dessa ferramenta é o Meta Tag Builder , desenvolvido por SiteUp Internet Promotion, uma excelente ferramenta que você poderá receber, por download, bastando para isso preencher o formulário ao final deste artigo. O programa é auto explicativo e torna a criação dos META tags uma brincadeira.
Se você não instalou META tags em sua página sugerimos que o faça hoje. Embora os META não sejam uma fórmula secreta para melhorar sua posição, definitivamente, ajudam nos mecanismos de busca que se utilizam de Meta tags para indexação das páginas. Aguarde, em breve, publicaremos novo artigo no qual mostraremos alguns exemplos reais e efetivos do uso de META tags.
DICA: Dependendo de qual mecanismo de busca você está se registrando, só lhe será permitido um máximo de 1000 ou 1024 caractéres no seu keyword META tag. Qualquer coisa acima disso poderá fazer com que seu META tag seja desconsiderado.
Preencha o formulário
abaixo
para fazer o download de seu
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Artigo original escrito em 2000 na criação
do WebHitCenter. Algumas revisões foram acrecentadas.
